¡Darle un par de vueltas más!

Nueva identidad de una marca industrial

A la hora de trabajar una marca, hay encargos que necesitan más reflexión y sobre todo de darles un par de vueltas más. Desde una año mi equipo se ocupa (entre otra cosas) de la imagen de MRT (Moreda Riviere Trefilerias). Lejos de las marcas más “glamour” ha que estamos acostumbrados, este cliente nos ha permitido trabajar en un universo bastante recalcitrante a la hora de hablar de marketing y de identidad corporativa.

MRT forma parte del grupo siderúrgico CELSA y es el líder del cerramiento en España, disponiendo de una gama completa y adaptada a los mercados residencial, industrial y agrícola. En 2007 nos pidieron de retrabajar su identidad corporativa. El resultado tenía que plasmar la confianza que puede representar una empresa con más de 150 años de historia pero también resaltar que está a la punta de la tecnología y preparada para afrontar los retos del siglo 21.

Como en cualquier industria de este tipo en nuestro país, la imagen corporativa esta visto más como un gasto que como una inversión. Y en ese sentido MRT ha sido un cliente valiente y ha apostado por este cambio más allá que una simple transformación estética de su logo. El departamento marketing de la empresa, por ejemplo, también ha replantado la manera de presentar y clasificar sus productos. Esto cambios que pueden parecer pequeños, son enormes para una empresa con 150 años de historia. Y siendo sincero quedan muchas cosas por hacer, los cambios no se han visto plasmados aún en la propia página web de la empresa (que por cierto tiene una pinta que podría figurar en el museo de lo freaky) y algunos productos nuevos salen aún con el antiguo logo, por ejemplo. Estos cambios se harán en algún momento supongo(es un proceso que no controlamos desde la agencia) y ilustran bastante bien, las dificultades que uno puede encontrar a la hora de trabajar un marca que hasta ahora había echo poco caso al mundo “maravilloso” del marketing.

Para que mi propósito sea más claro voy a ilustrarlo con algunas imágenes en un puro estilo, antes y después.

Antiguo logo / Nuevo logo:

Etiquetas productos antiguo / nuevo:

Nuevo catalogo (versión francesa):

Stand Bâtimat 2007:

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Publicado en Agencias, Diseño gráfico, Marcas, Marketing | No hay comentarios »

El punto de venta se pone de moda

Una forma de luchar contra la tendencia del consumidor de buscar las opciones más baratas es reinventar el punto de venta. Frente al precio bajo (o junto a él) hay que mejorar la experiencia de consumo.
 
La búsqueda de muchas cadenas de distribución (Lidl, Dia…) de ofrecer los mejores precios en detrimento del servicio y la imagen de sus centros ha hecho que marcas y comercios busquen alternativas por oposición. Tenemos un gran ejemplo en las fruterías de Carmen Miranda que cuida aspectos como la iluminación y la presentación de sus productos, exhibiendo las manzanas golden como si se tratara de trufa blanca. Igualmente la cadena de congelados La Sirena, recientemente comprada por la compañía de capital riesgo 3i, emprendió hace un año la renovación de la imagen y remodelación del interiorismo de sus locales y el packaging de sus productos.
 
Pero no solo tenemos ejemplos en el gran consumo, la empresa Sony invirtió 2 millones de euros en su nueva tienda Sony Style en Barcelona, que ocupa una superficie de 700 metros cuadrados en el centro de la ciudad. Un espacio propio para acercarse al consumidor final presentando sus productos en un ambiente refinado y que sirve también de zona experimental en el que se ponen al límite sus productos.
 
Pronto veremos más ejemplos en esta línea. Las marcas saben que deben acercarse al consumidor y buscar su complicidad y que mejor que en el momento de la compra.  

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