Archivo de la categoría ‘Diseño gráfico’
Miércoles, Marzo 12th, 2008
Desde ayer se anuncia por internet una nueva empresa que se llama Take-Ad-Way para la cual hemos desarrollado la identidad corporativa y toda la linea gráfica y verbal de sus diversas aplicaciones.De momento han abierto un “coming soon” donde presentan su negocio: creación, producción y distribución de spots para internet y moviles. Para ver por donde van los tiros, los tres spots que están colgados en la web son muy explícitos! Nosotros lo hemos pasado muy bien desarrollando esta identidad que poco a poco se va ir descubriendo…
Compártelo
Publicado en Diseño gráfico, Marketing, Publicidad | No hay comentarios »
Martes, Marzo 11th, 2008
A la hora de trabajar una marca, hay encargos que necesitan más reflexión y sobre todo de darles un par de vueltas más. Desde una año mi equipo se ocupa (entre otra cosas) de la imagen de MRT (Moreda Riviere Trefilerias). Lejos de las marcas más “glamour” ha que estamos acostumbrados, este cliente nos ha permitido trabajar en un universo bastante recalcitrante a la hora de hablar de marketing y de identidad corporativa.
MRT forma parte del grupo siderúrgico CELSA y es el líder del cerramiento en España, disponiendo de una gama completa y adaptada a los mercados residencial, industrial y agrícola. En 2007 nos pidieron de retrabajar su identidad corporativa. El resultado tenía que plasmar la confianza que puede representar una empresa con más de 150 años de historia pero también resaltar que está a la punta de la tecnología y preparada para afrontar los retos del siglo 21.
Como en cualquier industria de este tipo en nuestro país, la imagen corporativa esta visto más como un gasto que como una inversión. Y en ese sentido MRT ha sido un cliente valiente y ha apostado por este cambio más allá que una simple transformación estética de su logo. El departamento marketing de la empresa, por ejemplo, también ha replantado la manera de presentar y clasificar sus productos. Esto cambios que pueden parecer pequeños, son enormes para una empresa con 150 años de historia. Y siendo sincero quedan muchas cosas por hacer, los cambios no se han visto plasmados aún en la propia página web de la empresa (que por cierto tiene una pinta que podría figurar en el museo de lo freaky) y algunos productos nuevos salen aún con el antiguo logo, por ejemplo. Estos cambios se harán en algún momento supongo(es un proceso que no controlamos desde la agencia) y ilustran bastante bien, las dificultades que uno puede encontrar a la hora de trabajar un marca que hasta ahora había echo poco caso al mundo “maravilloso” del marketing.
Para que mi propósito sea más claro voy a ilustrarlo con algunas imágenes en un puro estilo, antes y después.
Antiguo logo / Nuevo logo:
Etiquetas productos antiguo / nuevo:
Nuevo catalogo (versión francesa):
Stand Bâtimat 2007:
Compártelo
Publicado en Agencias, Diseño gráfico, Marcas, Marketing | No hay comentarios »
Domingo, Febrero 3rd, 2008
Llevo un par de semanas leyendo kilómetros y kilómetros de Currículos ya que hemos tenido que reforzar el departamento creativo. Y sobre los 150 picos que me he tragado he visto menos de 10 han retenido mi atención… O soy yo un poco raro, o en las escuelas ya no enseñan nada… Cuando uno pone en un anuncio que busca un DA para formar parte del departamento creativo de una agencia de publicidad porque coño te envían un CV redacto en Word donde me explican que saben utilizar Photoshop, Freehand y In Design… Es como si un carpintero pusiera en su CV que sabe manejar el martillo…
Lo que me interesa ver es como se vende un DA para entrar en la agencia, porque si no tiene ideas para el mismo, como las va a tener para los otros. Igual soy demasiado vanguardista, pero un documento Word lo veo bastante pobre como idea.
Y lo que más me preocupa, es que sobre esos 8 candidatos que he retenido para una entrevista, 6 son guiris… Y son guiris porque vienen mejor preparados, tengo la impresión que la mayoría de las escuelas de este país se limitan a enseñar como utilizar “programas” en vez de enseñar a utilizar la cabeza. Todavía me acuerdo de una clase que di sobre tipografía y movimiento en una escuela de Barcelona, y donde pedí a los alumnos de reflexionar sobre los problemas que uno puede encontrar a la hora de animar una tipografía… La respuesta de un alumno fue que todavía no habían estudiado Flash y que por consecuente no podía contestar… Yo no he estudiado en la península, o sea que igual estoy completamente equivocado, pero de momento nuestro departamento creativo se parece cada día más a la torre de Babel (espero que no acabe igual).
Compártelo
Publicado en Agencias, Diseño gráfico | 7 comentarios »
Sábado, Enero 19th, 2008
Hace un par de años realice un proyecto de señalización para un centro comercial. El centro comercial La Loma de Jaén, era un centro que estaba pasado de moda y necesitaba un lifting ya que el Corte Inglés se iba instalar en Jaén. Los arquitectos que llevaban esa reforma para el grupo Cório me pidieron de desarrollar unos pictogramas modernos y lúdicos. Con el ilustrador que solía trabajar en esa época llegamos a un resultado muy cercano del cómic. Hicimos más de 30 pictogramas ( unos 12 mas que los presupuestados, pero eso es otra historia), y para mi gran sorpresa algunos pictogramas causaron debates terribles entre todos los protagonistas del proyecto.
Por ejemplo, el pictograma que indicaba el hipermercado Carrefour me lo hicieron cambiar porque era demasiado sexista, o sea que de una mujer empujando el carrito de la compra, pasamos al señor empujado el carrito de la compra. Hasta este punto llego a entender el cambio pero luego salio algo muy raro… Pidieron un pictograma para señalar la zona bebé (o sea la zona de cambio de pañales), siguiendo la onda igualitaria, presentamos a un hombre cambiando el pañal…
La propuesta fue rechazada…. Porque?
Porque al cliente le parecía que podría interpretarse mal, que el hombre podría estar acosando al pobre bebé… O sea que en Jaén son los bastantes progres para que los hombres empujen el carrito de la compra, pero no para cambiar pañales. A final salvamos a Quasibolo de años de cárcel por agresiones sexuales hacía menores, cambiado el pictograma. Lo que hay que hacer en este oficio… Siguen los dos pictogramas en su versión antes y después.
Compártelo
Publicado en Diseño gráfico, Señalización | No hay comentarios »
